La entrada en vigor de la ley antitabaco y la continuada subida de impuestos ha supuesto una caída en el consumo del tabaco del 23% en el primer cuatrimestre del 2011. La reacción por parte de las empresas tabacaleras no se ha hecho esperar. Primero la empresa British American Tobacco (BAT) fabricante de marcas Lucky Strike y Pall Mall, y seguidamente Atlantis fabricante de la marca Ducados, Fortuna y Nobel reaccionaron con una subida del precio de sus cajetillas en diez céntimos. La estrategia era clara: Subir los precios y recuperarse de la caída en el margen de beneficios. Pero la sorpresa llegó el pasado 19 de mayo con la respuesta de la empresa Phillips Morris (fabricante de las marcas Malboro, Chesterfield y L&M) al rebajar el precio de las cajetillas de tabaco en 5 céntimos. Esta respuesta supuso que las empresas Atlantis y BAT que inicialmente había reaccionado con una subida de precios, dieran un giro a su estrategia inicial y rebajaran el precio de sus cajetillas. Con ello, se iniciaba una guerra de precios entre las dos principales empresas del sector tabacalero. Una guerra en la que este sábado 29 de mayo, Phillips Morris ha vuelto a disparar con una nueva rebaja del precio de sus productos, que oscila entre los 20 y 30 céntimos por cajetilla. La situación parece ser que no mejorará, ya que se esperan nuevas reacciones por parte de sus competidores. Según Atlantis: “No queremos realizar ningún movimiento brusco de precios, porque estas guerras lo único que consiguen es hacer perder dinero a todo el mundo". "Pero está claro que si alguien hace un movimiento brusco, responderemos". Con esta guerra de precios los fabricantes pretenden mantener o ganar cuota de mercado en un contexto de reducción de los márgenes de rentabilidad provocado por el incremento de los impuestos y por el desplazamiento de la demanda hacia marcas de menor precio (Low Cost) y tabacos de picadura o liar que son más baratos.
Se recomienda al lector reflexionar sobre conceptos relacionados con la guerra de precios, acuerdo colusivos, margen de beneficios, productos sustitutivos y elasticidad de la demanda. También es interesante reflexionar sobre como enlazar esta noticia con la anterior entrada al blog “Equilibrio de Nash en el cine”.
Enlaces de noticias en medios de comunicación:
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/05/20/economia/1305877933.htmlhttp://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/3110668/05/11/El-Estado-pierde-1400-millones-por-la-guerra-del-tabaco-y-el-menor-consumo.html
http://www.cincodias.com/articulo/empresas/Altadis-responde-Philip-Morris-baja-precios-todas-marcas/20110520cdscdiemp_1/
http://www.cincodias.com/articulo/empresas/Philip-Morris-desencadena-nueva-guerra-precios-tabaco/20110519cdscdiemp_1/
En esta industria, que también se parece a un oligopolio, se declaran una guerra de precios. ¿Porque no ocurre también lo mismo en el sector de los carburantes? ¿qué también sus margenes se ven afectados por un incremento de los impuestos?.
ResponderEliminarEstas actuaciones nos benefician a los consumidores, pero tengo que resaltar que la planta de atlantis en españa ya ha cerrado.