El éxito de las cápsulas Nespresso es indudable. Las cafeteras se venden
como churros en Navidad, reyes, día del padre o de la madre. Tras una
cafetera barata, incluso subvencionada con un cheque regalo de Nestlé de
50€, se adquiere el compromiso tácito de comprar su artículo
complementario de Nestlé: sus cápsulas de café, unos recipientes
minúsculos con apenas cinco gramos de café dentro cuyo precio oscila
entre 33 y 39 céntimos y que sólo se adquieren por medio de sus
distribuidores autorizados.
El mercado de cafeteras compatible con la marca Nespresso es muy
parecido al de las impresoras. En ambos casos el "aparato" suele ser
barato, pero no el consumible (cápsulas o tinta) suele ser relativamente
caro.
En el caso de las impresoras, sin embargo, aparece lo que se denomina el
"aftermarket, cartuchos/tonners compatibles con la impresora. El
"aftermarket" no es posible (hasta ahora) con Nespresso, puesto que
tiene la patente (barrera legal) de las cápsulas.
Pues bien, la situación ha cambiado recientemente. Tal y como aparece en
esta interesante noticia de El País, el MONOPOLIO de Nespresso puede
haber pasado a mejor vida con la aparición de un cápsula de la marca
Marcilla. Con esta cápsula se revienta el monopolio exclusivo sistema de
Nespresso, sin violar la correspondiente patente, ya que venderá las
cápsulas compatibles con las cafeteras de Nestlé, más baratas y además
lo hará en los supermercados.
Para no violar la patente las cápsulas son muy distintas en apariencia.
La de Nestpreso de aluminio y con el café sellado herméticamente, la de
Marcilla transparente, en una bolsita y de plástico, y con la parte
trasera llena de orificios.
Con este movimiento el monopolio de las cápsulas pasa de ser un monopolio a abrirse hacia una de competencia imperfecta (productos sustitutivos pero con ligeras diferencias).
Recomiendo la lectura de esta noticia y relacionarlas con los temas
vistos en la asignatura en relación a Monopolio, competencia perfecta,
barreras legales, diferenciación de producto, etc.
Aparte de las cápsulas de Marcilla también existen otras que se llaman Necap y que son todavía más baratas. Ahora se puede seguir disfrutando de tu cafetera Nespresso ahorrando más si se puede.
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