Los vales descuento son un instrumento para practicar la discriminación de precios. Tras la expansión de Internet, estos vales no sólo se ofrecen por los cauces tradicionales ya que con sólo darse de alta, por ejemplo, en direcciones como http://www.letsbonus.com/ o http://www.groupon.es/, cualquiera que lo desee puede estar informado constantemente de los descuentos en múltiples productos ofrecidos en su ciudad de residencia. Si al cliente le interesa el bien o servicio ofrecido, tiene un tiempo limitado para comprar dicho producto a través de Internet.
En lugar de reducir un porcentaje el precio del bien para el conjunto de clientes, la política seguida por las empresas que ofrecen los vales descuento es la discriminación de precios, basada, en este caso, en aplicar un descuento al colectivo que compra el producto en la red. Las empresas están dispuestas a vender su producto a un precio más reducido a los usuarios de vales, cuya demanda presenta elasticidad-precio superior, pero no están dispuestas a rebajar el precio de su producto a quien puede estar dispuesto a pagar más. La empresa sabe que el cliente que se da de alta, se molesta en analizar los posibles descuentos existentes y compra el producto en la red, se muestra más sensible al precio que el cliente que no tiene en cuenta estos vales. Por tanto, las empresas que ofrecen el bien o servicio cargan un precio más alto a los clientes normales y un precio más bajo a quienes se han molestado en comprar en la web el producto requerido.
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