El periódico 5 días ha publicado una noticia en la que destaca el aumento de la cuota de mercado por parte de Mercadona. El periódico afirma que “Mercadona está logrando capear el temporal de la crisis mejor que sus rivales. La cadena valenciana de supermercados ha elevado al 22,9% su cuota de mercado, frente al 20,9% que tenía hace un año. Mientras, los grupos Carrefour y Alcampo se resienten”.
Entre las múltiples características que podrían explicar la estrategia de funcionamiento de esta conocida empresa, nos interesa resaltar el hecho de que Mercadona está basando su estrategia, en gran parte, en la venta de sus marcas blancas.
Las marcas blancas son un claro ejemplo de bien inferior. Si una persona tiene un aumento en la renta, compra menos marcas blancas. Con la crisis, la renta de muchas familias se está reduciendo, por lo que las marcas blancas se demandan más.
Es decir, en un bien inferior un aumento de la renta origina una disminución de la demanda del bien o servicio. O lo que es lo mismo, los bienes inferiores son aquellos que cuando disminuye la renta aumenta su demanda (elasticidad renta negativa)
Dada esta última información, un alumno de Introducción a la Microeconomía podría relacionarla con algunos contenidos teóricos propios de dicha asignatura. Por ejemplo:
· representar la curva de Engel del bien “marcas blancas” ante una disminución de la renta del consumidor
· representar el efecto renta y sustitución del bien “marcas blancas” ante una disminución de su precio.
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